核心提示: 12月30日,中兴通讯宣布2015年将在全球范围内启用新的企业标识,更换ZTE中兴为ZTE,并发布全新品牌标识语未来,不等待。这是中兴通讯成立以来首度换标,标志着中兴通讯未来将进行...

  12月30日,中兴通讯宣布2015年将在全球范围内启用新的企业标识,更换“ZTE中兴”为“ZTE”,并发布全新品牌标识语“未来,不等待”。这是中兴通讯成立以来首度换标,标志着中兴通讯未来将进行重大的全新改变。今年以来,中兴通讯新的组织架构、新的业务疆域、新的战略、新的企业文化已全面先行一步。中兴通讯新标识在全线产品系的应用将于2015年3月逐步开始,预计在一年内完成新标识替换的全部工作。

  实际上,从中兴通讯今年以来不断推出的努比亚拍照手机、“星星”语音手机,以及中兴通讯赞助美国NBA三大球队,已可窥中兴通讯向年轻、时尚化“酷”品牌所做的转变。本次新标设计圆润、流动,充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO(Cool, Green, Open)企业文化。字形处理上更加圆润、细致,表达了中兴通讯致力打造最cool的极致产品。原色调改为浅蓝(CGO蓝),提升年轻感和活力,细节处理上改变以往棱角生硬的方式,凸显互联网时代和谐融合、灵活互动的特点。新标识将Open强调的开放概念融入其中,流动的造型寓意信息的自由流淌和想象力的不断延伸,打破常规、跨界融合。

  中兴通讯新的品牌标识语——未来,不等待,则寓意在万物互联时代,中兴需要顺势调节自己的前进步伐,不断改变才会获得新时代入场券。

  时代造就伟大的企业。在立志百年基业的中兴通讯眼里,中兴通讯正迎来企业发展史上划时代的转折点。过去中兴通讯一直聚焦在信息产业,亲身参与并经历了全球信息产业快速的换代,成长为全球五家电信设备商之一。在全球移动通信50亿人的连接中,中兴通讯参与了至少10亿人的连接。当前身处的万物移动互联M-ICT时代正在推动世界发生巨大的变化,接下来还可能有更大的变化,各大企业面临界限已非常模糊,甚至不复存在。中兴通讯预计2020年全球移动互联终端设备将达到超500亿连接,增长10倍以上。中兴通讯致力于参与并引领新的超级万物移动互联M-ICT时代。

  2014年8月,中兴通讯正式启动M-ICT新战略,宣布以创造客户价值为核心,战略布局运营商、政企、消费者和新兴蓝海四大市场,加速信息技术与传统产业的跨界融合。因此,中兴通讯启用新标,并非一次简单的品牌“变脸”,本质上是企业战略的因势而变、应势而为。中兴通讯总裁史立荣表示:“未来必须扩展到M-ICT视野,我们的市场将从3500亿美金容量扩展到3.5万亿美金。我们要顺应新的世界潮流,要在重塑的价值链上找出自己的方向,找到新的增长点和盈利点,这也就是我们的M-ICT战略。”

  同时,中兴通讯本次换标的使命,不仅要对外年轻化企业形象,更重要的是,对内重塑企业文化,影响并推动全员进行新的“CGO”企业文化和思维模式重塑。史立荣表示:“今天我们发布新的企业标识,首先是一个变革的态度,接下来相信大家可以通过行动、通过创新、通过我们的产品和服务,给用户、给员工一个新的品牌形象!” 中兴通讯新的未来需要改变传统的工程师文化,倡导向生机勃勃的创新环境、打造开放产业新生态、构建全新组织能力的酷公司转变。为此,中兴通讯特意将创新实验室命名为“CGO实验室”。新能源无线充电汽车就是该实验室历时三年孵化的杰出代表。今年9月,中兴通讯与东风汽车合作的全球第一条大功率无线充电新能源公交大巴线路投入商用,代表了当今全球汽车无线充电的最高技术水平。同时,中兴通讯将借此契入广阔的车联网市场。

  中兴通讯认为M-ICT将以不可想象的力量改变当前商业、生活模式,时不我待。必须拥有对过往成功“断舍离”的决绝与勇气,摆脱旧有的路径依赖,才会重新确立中兴通讯在500亿连接中的企业座标,重新赋于企业新的内涵与生命力,“再造中兴”也才会有可能。

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