核心提示: 近期以来,娃哈哈集团董事长宗庆后在亚布力企业家论坛2014夏季高峰会上夸奖其旗下产品营养快线的一番话,引起了外界的极大质疑。宗庆后在演讲中宣称:一个被囚禁的女孩,光喝营...

  近期以来,娃哈哈集团董事长宗庆后在亚布力企业家论坛2014夏季高峰会上夸奖其旗下产品——营养快线的一番话,引起了外界的极大质疑。宗庆后在演讲中宣称:一个被囚禁的女孩,光喝营养快线,不但维持了生命,而且还能健康成长。

  “一年靠喝营养快线能活着,这是一件神奇的事情。但从科学道理上来说,这是做不到的。”中国农业大学食品学院副教授范志红在接受《中国经营报(微博)》记者采访时表示,营养快线中并没有维生素C,普通人如果3个月没有维生素C就会死亡。一年内只喝营养快线,小孩必死无疑。

  对于宗庆后的上述言论,记者致电娃哈哈集团企业品牌总监任威风。他表示,那只是福建的一个新闻,宗庆后刚好在网上看见了,发言的时候没有固定的稿子,想到就顺口在论坛上说出来了,娃哈哈方面并没有针对此事做相关的背景策划。

  然而,不可回避的是,娃哈哈营养快线一直以来都是将“含有营养元素”来作为卖点宣传的。“来不及吃早餐,就喝营养快线!”这是娃哈哈营养快线的广告词。“早上实在来不及吃饭,喝一瓶营养快线肯定比不喝好,但要说喝一瓶就能替代喝牛奶、吃鸡蛋,这肯定说不过去。娃哈哈营养快线的广告宣称具有误导性,让消费者认为早餐可以拿营养快线就能凑合。”范志红认为。

  误导之嫌

  “这个故事的真实性值得质疑。”乳业专家王丁棉在接受本报记者采访时表示,关于故事的背景,宗庆后并没有交待清楚。这个女孩的身体状况如何,每天喝多少瓶营养快线,如果每天喝营养快线是绝对生存不了一年的。

  在王丁棉看来,喝牛奶能够生存都值得质疑,更何况营养快线只有30%的牛奶含量。“娃哈哈营养快线以这个为卖点来吸引眼球,这绝对会误导消费者。”

  其实,娃哈哈营养快线如此受关注,与其在中国饮料行业的地位有关。自2004年娃哈哈将“营养快线”推向市场之后,就独占了市场高速增长的“果汁+牛奶”的营养类新品类产品的头把交椅。据2014年7月份娃哈哈公布的营养快线的销售数据显示,自2004年上市到2014年5月,营养快线十年来累计销量394亿瓶。据了解,该款饮品在2011年销售总量突破了150亿元,2013年又突破了200亿元。

  在娃哈哈公司的官方网站上,对娃哈哈营养快线的产品中介绍称:营养一步到位,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。其实,“营养快线”获得市场青睐的原因主要在于口感,其酸甜的口感吸引了80、90后的目光。

  “营养快线广告中宣称含有15种营养素,而我们体内需要的氨基酸至少有20多种,另外还需要饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸和单不饱和脂肪酸,各种维生素和各种微量元素它未必会有这么全,且不含膳食纤维,很显然营养快线夸大了它的作用。”在王丁棉看来,营养快线卖得好是其营销炒作的结果,包括蒙牛的特仑苏一年达到70多亿元的销售,利润近20亿元,也并不是因为特仑苏的营养价值就高。

  “来不及吃早餐,就喝营养快线!这完全是误导消费者。”王丁棉认为,国内食品饮料行业走入了一个怪圈,饮料行业都在卖力做宣传,广告吹得越好,也卖得越好,消费者是跟着广告走。

  对于营养快线到底营养价值如何?任威风表示,对此娃哈哈方面不便发表意见,但娃哈哈营养快线肯定完全符合国家标准。

  “一瓶营养快线中会有牛奶和果汁,也会添加一些蛋白质和维生素,不究其含量是否满足人体对早餐的需求,单看配料的话,它是不含谷物和蔬菜的,而且没有鸡蛋,早餐的基本元素它都无法满足,又怎能替代早餐呢?”中国营养学会秘书长翟凤英表示。

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